Guida Sposi

(attualmente in corso)

Cliente

Guida Sposi è un gruppo editoriale torinese con oltre 30 anni di esperienza nel settore matrimoni. La guida cartacea è stata la prima in Italia a raccogliere e fornire agli sposi gratuitamente informazioni suddivise per categorie, diventando un punto di riferimento indispensabile per la pianificazione dell’evento.

Le esigenze del committente erano:

• aumentare il coinvolgimento della pagina Facebook
• creare campagne adv su Facebook e Google AdWords mirate
• utilizzare gli strumenti di remarketing per ottimizzare gli investimenti pubblicitari
• promuovere le Fiere organizzate dal Gruppo

Alcuni lavori svolti:

Trattandosi di un gruppo editoriale, dispone già di eccellenti risorse interne sia dal punto di vista grafico che comunicativo e di sviluppo web. Si è creata dunque una stretta collaborazione con gli ottimi professionisti interni per la creazione delle campagne pubblicitarie su Facebook ed AdWords.

1 – “Nozze da Sogno 2015“

In occasione della Fiera Nozze da Sogno, si è dovuta impostare in pochi giorni una campagna su più fronti che aumentasse la visibilità e la partecipazione all’evento, oltre alla raccolta dati per future campagne mirate. Si è dunque scelto di impostare la comunicazione con decine di annunci targettizzati, a seconda delle diverse categorie principali riferibili all’organizzazione del matrimonio (abito, ristorante, catering, fotografo, viaggio di nozze e wedding planner).

Ecco alcuni annunci pay per lead creati, con relative lead page.

Ecco altri esempi di annunci creati per la campagna pay per lead su Facebook, ognuno prevedeva almeno una doppia versione A/B per andare poi a concentrare i singoli budget su quella più performante.

La campagna ha prodotto risultati discreti, considerato il fatto che l’ingresso in Fiera è sempre gratuito quindi il vantaggio percepito era probabilmente poco allettante (accesso dedicato, con meno coda). Tuttavia siamo rimasti soddisfatti dalla risposta del pubblico, dal coinvolgimento e dall’elevato numero di click ottenuto.

Contemporaneamente, è stata creata una campagna di annunci sulla rete Google (ricerca e display) che puntavano anch’essi a delle lead pages dedicate.
Tutte le campagne (Facebook e AdWords) sono state monitorate sia utilizzando Analytics che attraverso la generazione di link ad hoc usando bit.ly.

Alcuni dei banner usati nella campagna display sulla rete di Google AdWords.

Alcuni degli annunci testuali creati.

Parallelamente, è iniziato un lavoro di revisione dei post programmati e di produzione dei nuovi.

2 – Meme

si è creata una serie di immagini emozionali abbinate a frasi d’amore dedicate alle coppie fidanzate o sposate che vengono postate su Facebook con cadenza settimanale allo scopo di aumentare il coinvolgimento spontaneo dei fans della pagina.

3 – Meme feste

sulla stessa linea, sono state create delle immagini a tema festività.

4 – “Torino Sposi 2016“

In occasione della più importante Fiera sposi del Piemonte, si sono creati post e campagne pubblicitarie su Facebook e Google, sfruttando al massimo le opportunità offerte dagli strumenti, attraverso immagini e video. Tutti i contenuti sono stati ottimizzati e veicolati suddividendo i vari target di interesse al fine di migliorare i rendimenti di quanto investito dall’azienda. Le campagne hanno lo scopo di promuovere l’evento e di raccogliere lead, in seguito alla compilazione di un modulo.

5 – “Guida Sposi Evento Pisa 2016“

Il Gruppo Guida Sposi ha organizzato un primo raffinato evento per futuri sposi a Pisa, all’interno della ex Stazione Leopolda.  Abbiamo realizzato campagne Facebook e Google targettizzate per interessi e zona geografica al fine di promuovere questa nuova iniziativa.

6 – “Nozze da Sogno 2016“

Alla luce dei buoni risultati ottenuti nell’edizione precedente, anche quest’anno abbiamo avuto il privilegio di curare la realizzazione di campagne Facebook e Google per promuovere il primo grande appuntamento fieristico della stagione matrimoniale piemontese, nella cornice prestigiosa del Pala Alpitour. In questa edizione si sono testati, con successo i nuovi annunci reattivi su Google AdWords. Le campagne hanno lo scopo di promuovere l’evento e di raccogliere lead, in seguito alla compilazione di un modulo.

7 – “Torino Sposi 2017“

Anche per questa nuova edizione della più importante fiera sposi del Piemonte, abbiamo avuto la possibilità di gestire le campagne Facebook e Google, creando inserzioni specifiche per target in base alle molteplici categorie di espositori interessati. Buono il riscontro anche su Instagram, per il quale abbiamo creato campagne specifiche. Le campagne hanno lo scopo di promuovere l’evento e di raccogliere lead, in seguito alla compilazione di un modulo.

8 – “Guida Sposi evento Langhe e Roero 2017“

Novità dell’anno una nuova fiera dedicata ai futuri sposi della provincia di Cuneo. Abbiamo creato inserzioni sia su Facebook che su Google AdWords per comunicare in zona l’arrivo di questo speciale nuovo evento.

9 – “Nozze da Sogno 2017“

Abbiamo avuto l’opportunità di curare le campagne Facebook e Google anche in questa edizione, dando questa volta maggior spazio alla comunicazione video. Le campagne hanno lo scopo di promuovere l’evento e di raccogliere lead, in seguito alla compilazione di un modulo.

10 – “GuidaBimbi Days 2017“

In concomitanza con la Fiera Nozze da Sogno 2017, nello spazio adiacente il foyer del Pala Alpitour di Torino, si è svolta la rassegna dedicata alle famiglie “GuidaBimbi Days” per la quale abbiamo creato campagne Facebook e Google con l’utilizzo di pixel, creazione di pubblici specifici e landing pages dedicate.

11 – “Granda Sposi 2017“

Nuovo evento per la provincia di Cuneo svoltosi a Saluzzo in una location esclusiva. Per l’occasione abbiamo creato campagne Facebook e Google utilizzando target geolocalizzati e specifici per interessi e fasce di età. Si è inoltre veicolato il messaggio anche ad utenti di Torino che, attraverso l’uso dei pixel, sapevamo essere già entrati in contatto con il mondo GuidaSposi nei giorni precedenti, onde intercettare gli ultimi indecisi.

12 – “Guida Sposi Evento Pisa 2017“

Per il secondo anno di seguito abbiamo avuto l’opportunità di gestire la campagna Social ed Ad per la Fiera Sposi di Pisa, svoltasi alla Stazione Leopolda. Si sono create decine di campagne su Facebook divise per merceologia (abito, foto, ristorante, ecc) e targettizzate per località, età ed interessi. Allo stesso modo si è agito su Google AdWords con annunci mirati ad ottenere sia popolarità che conversioni (in questo caso le registrazioni al sito).

13 – “Idea Sposa 2018“

Novità dell’anno che ha sostituito il tradizionale appuntamento Torino Sposi convergendo nel più grande evento sposi del Piemonte al Lingotto Fiere, con oltre 150 espositori e migliaia di visitatori. È stato molto stimolante ed impegnativo gestire le campagne Ad su Facebook e Google per le quali abbiamo creato decine di annunci con grafiche, target e testi dedicati.
Gli obiettivi sono stati diversi: dalla visibilità (con campagne immagine e video), all’interazione (con sondaggi, video ed immagini emozionali), all’informazione (con contenuti testuali riferiti alle più comuni problematiche dei futuri sposi), alla conversione (attraverso la registrazione sul sito), alla comunicazione degli eventi in fiera (workshop, sfilate, flash mob, interviste, ospiti, giochi…). Attraverso l’uso dei pixel si è potuto monitorare costantemente l’andamento delle conversioni ed il comportamento degli utenti, adattando e modificando nel quotidiano le strategie comunicative. Si sono infine testati nuovi formati pubblicitari come il “native advertising” con risultati ottimi in visibilità e discreti in conversioni, una strategia indubbiamente da approfondire.

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